西湖区文化沙龙：微短剧旅行，一种全新的文化体验

《绝美老公宠上天》《影帝的挚爱》……微短剧这团2023年底的“火”已经“烧”到了2024年。

但随着微短剧的盛行，其口碑也开始面临更多质疑，内容同质化严重、缺乏思想深度、服化道水准参差不齐……从“野蛮生长、参差不齐”到“全面提质增效”，这成为微短剧创作新的发展方向。

2024年1月，国家广电总局还发布了关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划，鼓励优秀微短剧创制，推动“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式。

4月28日下午，在之江编剧村举行的“微短剧提质创作，赋能文旅新发展”——第三期西湖文化沙龙微短剧专场活动邀请到了行业专家、创作者来到现场，与大家共同探讨在微短剧提质创作的背景下，如何创作好文旅深度融合的精品短剧，展现好中国形象、浙江特色，并赋能文旅实现新发展。

“微短剧最初的目标圈层是三保人群，但很明显，去年逐渐有精品推出，越来越多的学生团体甚至高层次人才也开始看微短剧。”杭州师范大学文化创意与传媒学院副教授何明燕从增加市场覆盖、圈层精准定位、精耕优质内容等方面和大家谈了谈微短剧的“提质”思路。

何明燕还通过《去有风的地方》和《繁花》两部电视剧对大理、上海两座城市的影响作为案例与大家一起探讨影视剧对一个地区文旅发展的推动作用。“《去有风的地方》治愈温馨，也勾起了观众对大理的向往，许多观众前去影视拍摄地打卡，为当地文旅发展带来了新的机遇。”

基于短剧行业发展趋势，之影传媒在2023年率先打造“微短剧+文旅”模式，以武义县为背景创作了微短剧《带你去个好地方》，并入选国家广电总局“跟着微短剧去旅行”计划第一批推介名单。

“我们在创作过程中要考虑观众爱看什么，如何展现地区特色，上映后会给武义带来什么影响等一系列问题。”之影传媒微短剧业务负责人张枝昶向大家分享了自己与团队的创作历程和经验，“实现内容和文旅双向奔赴，最终实现产业变现，这应该是‘微短剧+文旅’的终极目标。”

在互动交流环节，台下观众纷纷举手想要争取到一个答疑解惑的机会。面对大家的提问，新华网浙江频道内容中心主任马江进行了总结并给出了衷心的建议：“文旅不能以太直白的方式传达给观众，应该将两者结合，削弱目的性，并且在内容表达上要有现实关怀，才能引起观众共鸣。”

正如何明燕所说：“精品微短剧不是一件容易的事，但是是我们一定要去的地方。”全省首家正式成立落户的网络微短剧审查分中心已经落地西湖区，更有像之江编剧村这样的优质内容孵化平台，接下来，西湖区将持续深度探究微短剧产业发展路径，推动全省微短剧产业集聚和高质量发展。