短剧的千亿机遇，互联网竞逐下的一场关于内容、流量与创新的较量

随着短剧监管政策的不断出台，据悉，根据《微短剧备案最新工作提示》，从2024年6月1日起，未经审核且备案的微短剧不得上网传播，并且实行“分类分层审核”制度。简单来说，短剧也要“持证上岗”了。

深圳海纳文化联合出品《我真不想做首富》

强监管时代的到来，短剧行业在规范化的同时，格局也有所调整，随着品牌植入、营销等商业模式被打开，越来越多的互联网公司开始下场。

作为传统手机大厂，5 月 22 日，华为推出了一款全新的短剧大全 App，目前已经在华为会员中心开启众测。该应用简介只有一句 ” 短剧大全快应用，畅看海量短剧 “。从任务介绍来看，短剧大全 App正在测试短剧付费功能。

除了华为，2024年以来，爱优腾芒、字节、快手、阿里、京东、拼多多、美团、B站、360等互联网大厂，也在跑路入局短剧。

瞬息万变的短剧市场里，行业的二八分化似乎越来越明显，未来谁还能掘到更多金？

大厂入局，各取所需

今年5月，小米公司一则招聘信息，引起了网友讨论，招聘“产品运营经理”和“浏览资讯产品运营”的职位描述中，已明确提到需要“负责协助内部创新项目（如视频、短剧等）的调研、测试实验以及产品功能的开发”。这无疑透漏出小米要入局短剧赛道。

就在差不多相同时间，包括360集团、美团、拼多多、美团、B站等在内的众多互联网巨头都释放了大量的岗位。

如今短剧已经成为互联网公司们绕不开的流量争夺地。最早切入短剧的要属短视频平台抖音、快手，然而活跃度较高的微信视频号却起了个大早赶了个晚集，在一系列调整战略后，如今视频号已经打通和短剧小程序之间的链路，在视频号中，用户通过点击下方的挂载链接可以直接跳转小程序付费观看全片。

深圳海纳文化联合出品《历少·合约到期了》

根据相关数据显示，2023年短剧用户规模超过5亿，年轻用户占比近六成。在流量就是金钱的年代，谁能留住用户谁就成为赢家。

随着互联网大厂的入局，同样都是以流量为主，但他们的盈利模式与传统的模式却大相径庭。例如以美团、拼多多、京东、淘宝等电商平台，主要争夺的是用户增长和留存时间，短剧这是一种新型的品牌营销方式。

互联网公司们根据自身特性各行其道，但依旧是作为平台或者资方介入其中，这部分制作的投入最终会流向短剧市场中比较有专业化能力的一批团队手中。

行业洗牌，短剧换速

在资本一窝蜂涌入、大厂亲自下场布局短剧之后，整个行业的竞争极为激烈，“爆款越来越难”已经成为行业内不争的事实。

2023年之前，男频短剧大行其道，每10部小程序短剧中至少有7部来自男频。战神、赘婿、重生……细分领域拥挤，老梗、烂梗不断被复制。严沛梁觉得这种“炒冷饭”的行为很低级。

相关业内认识透漏，前期为了快速打开市场，平台曾饥不择食般抢购短剧，不论品质、出处，能看就行。如今监管趋严，粗放的市场行为逐渐规范，铺量打法行不通，平台也开始转变思路、靠质取胜，开始尝试“全投模式”。即平台由内容采购商变成短剧的投资方、出品方，为短剧剧组提供全额制作资金，短剧发行后，双方按照约定好的比例参与利润分账。

深圳海纳文化联合出品《我真不想做大佬》

这种“全投模式”带来的优势颇为明显。精准划分类型、精细打磨内容、精确研判市场需求……从“草莽江湖”突围的短剧，正转向精品化的路径。更高品质的内容，将会是未来短剧生态中生存的基础。

潮退后就能看到谁在裸泳。业内人士认为，随着监管的完善、资本的转向，行业必定迎来一轮大的洗牌，而规则就是优胜劣汰。大浪淘沙之后，呈现在大家面前的，才不会是那些粗制滥造的内容，而是精雕细琢的竖屏文化产品。

短剧卷向何方？

数据显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%。对比来看，2023年中国电影总票房为549.15亿元，全面爆发两年的微短剧体量已经相当于电影市场近七成。

经历野蛮生长的微短剧，如今随着影视行业“正规军”的下场，以及监管的趋严，格局也不断调整。

6月1日起，《关于微短剧备案最新工作提示》将正式落实，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。其中，备案根据总投资额度分为三类，投资额度在100万元以上的“重点微短剧”归广电总局管理，30万元到100万元之间的“普通微短剧”归省级广电部门管理，30万元以下的“其他微短剧”归平台管理。

“这样的情况下，为了把成本控制在30万以下，市面上一定会出来一批50集以下甚至20、30集的短剧。

只不过，除了相关部门加强监管，平台对短剧的审核也越来越严格。4月10日，抖音、快手发布公告整顿含有不良价值观导向的短剧内容。抖音集中下架了6部短剧，快手下架了4部，并清理相关内容738条。

国内短剧市场进入整合期，意味着短剧市场进一步走向规范化，但与此同时，夹缝中生存的小厂商们只能在瞬息万变的市场中不断寻找新的立足之地。

深圳海纳文化出品短剧

2023年，中文在线海外子公司Crazy Maple Studio推出真人短剧App ReelShort在北美一路飙升，10月底到11月中旬，这个海外短剧APP直接带动中文在线在A股市场的涨幅超过120%。

尽管海外短剧的创作成本和投流成本高于国内市场，但是基于海外市场的用户基数以及已经成熟的付费习惯，国内厂商纷纷加速布局短剧出海业务。国海证券1月发布的短剧出海报告显示，采用短剧DAU*ARPPU测算方式，预测海外短剧长期空间有望达到360亿美元。

但出海的逻辑并不是简单地把国内剧集换成欧美面孔就可以实现，依旧需要从业者对行业有自己的观察。

男频在国外一直没有能跑出来的爆款，是因为国内的从业者并不能短时间内完全摸透欧美市场的背景文化。“外国人并没有玄幻、修真、武侠、穿越这些男频短剧的文化底色。欧美男孩们的青春期大把时间在户外或者运动，所以能在海外爆火的题材是硬汉电影、黑帮电影，短剧应该也是类似的逻辑。”

除了海外市场，现象级的“互动影游”题材却一炮而红后，“互动影游”也是各家短剧想要争夺的蛋糕。

尽管互动影游这类玩法早就在市场上出现，但是大规模地出圈和爆火还是第一次，所以现在它依旧是一个难以被定义的赛道：既不属于游戏，又不属于短剧。所以，当短剧因为擦边被下架时，短剧互动影游却游离在审查的真空地带。

同时，游戏的用户比短剧用户的购买力和忠实度强很多，喜好也很垂直。但对短剧行业的从业者们而言，相比于根据已有的爽文来生产视频内容，直接转变到互动影游赛道显然门槛更高。“做游戏的人做不了短剧，做短剧的人做不了游戏，能够两者兼顾的公司很少。

艾媒咨询预计，到2027年中国网络微短剧市场规模将超1000亿元，显然从300亿到1000亿的路上，微短剧在规范化和精品化的同时，还需要找到更多增长支点。