沉迷短剧的人就像掉进了杀猪盘

根据某研究机构的数据显示，小程序短剧的核心观众主要分布在二三线城市，以“80后”及更年长的群体为主。这部分观众通常教育水平不高，对于现代电子设备的使用也不太熟练。在影视行业中，他们被特别定义为“新兴市场”。

在语言习惯中，“上”往往带有积极的含义，而与之相对的“下”则可能带有负面色彩。然而，正是这个所谓的“下沉”群体，却展现出了惊人的消费潜力。这些短剧以快速的节奏和紧凑的剧情吸引观众，每一集仅一分钟，便能将主角的情感纠葛展现得淋漓尽致，成功吸引了那些在闲暇时刻寻求娱乐的人们。

这种“下沉”市场的影响力之大，一度令业内人士感到困惑。短剧中不断重复的主题，如爱情、重生和复仇，激发了观众的持续兴趣和消费热情，为短视频平台和短剧制作者带来了巨大的流量和收益。

随着这种新型娱乐形式的兴起，影视行业的就业机会也随之增加。但与此同时，我们似乎忽略了一个重要的问题：那些支撑起这一繁荣市场、对竖屏短剧情有独钟的观众们，他们的内心世界究竟是怎样的？

7天就能拍完一部戏，日入千万。短剧《我在八零年代当后妈》成为春节后的热议话题，不仅仅因为剧火，还因为出品人咪蒙一个寒假靠2部短剧收入过亿。

（图片来源于网络，侵权联系删除）

而伴随着短剧的火爆，各种争议也纷纷而至：消费陷阱、乱扣费、老年人杀猪盘等字眼频频出现在自媒体平台。那么，沉迷短剧的这些人真的掉入了杀猪盘么？还是奶头乐陷阱？

本篇文章主要内容：

◇短剧的创富套路

◇这是针对“80”后和老年人的杀猪盘么？

◇警惕“奶头乐”陷阱

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短剧的创富套路

这些小短剧为什么7天就可以拍完一部戏？因为可以“标准化”，可以流水线复制。如果用心一点儿的人，多看几部剧，你自己都会拍。

首先是题材方面。“屌丝逆袭，扮猪吃老虎”——这绝对是主流（甚至是唯一的题材）。（文章来自微信公众号：新动力电商）为什么这类短剧的主要目标受众是80后和老年人？其实很简单的一个道理：

这些人分别都经历了中国股市的创富神话、房市的创富神话、互联网的创富神话等，那些没有赶上这波红利的人，都追悔莫及，恨不能重生回去。

好，你不是没能逆袭么？不是不能重生么？不是不能一夜暴富么？短剧都能满足你！

所以，吸引人的短剧基本都是参照“逆袭复仇、虐成渣、利用信息差暴富”的套路来的。男频的有赘婿、霸道总裁、小人物逆袭、扮猪吃老虎；女频的就是闪婚豪门、嫁给一个现实生活中不存在的人等为主。

然后就是拍摄手法上，一般会以中近景为主，主要捕捉演员的表情、肢体动作等传达的情绪起伏（这就是传播的核心密码：情绪），并且很少运用推拉摇移等复杂的电影运镜，基本是直切的方式。45度角仰拍也很常见，目的就是营造主角的气场或者反派的嚣张。

选角上不用知名演员，甚至从大学校园里就能搞定，成本很低。然后几分钟就是一集，每集都会有一个“钩子”（让用户忍不住往下看），在第10集左右，会有一个付费点，也就是一个让用户忍不住把事件看完的“欲望”。

在第20集左右，还会有一个付费点，新的“钩子”出现。直白一点说吧：剧情不断地反转。

这种短剧盈利回报惊人，除了前面说的《我在八零年代当后妈》的出品人咪蒙一个寒假靠短剧收入过亿外，《黑莲花上位手册》24小时入账2000万元，《哎呀，皇后娘娘来打工》24小时用户充值金额突破1200万元……，造富神话让人惊叹。

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这是针对“80”后和老年人的杀猪盘么？

但是，随着短剧行业的火爆，越来越多的质疑声也随之而来。19日早晨，“沉迷短剧的人就像掉进了杀猪盘”的话题也冲上了热搜。

（图片来自于百度热搜截图）

伴随着短剧现象的席卷全国，这个行业背后的运作方式和付费陷阱也逐渐浮出了睡眠。有一些法律专家甚至就说：

“这根本就是一个数字保健品的行当，是专门针对80后和老年群体进行精神满足和杀猪盘式的消费”

这些短剧的平台和小程序，一般都会先免费的播上几集，等关注沉浸期中后，再推出昂贵的会员或者币种付费模式，稍不注意就会深陷其中。

春节期间，有的老人沉迷于网络短剧，短短一个月的时间，就花了1万多块钱。

在看短剧的过程中，观众经常会碰到的且突出的问题，有以下几种：

第一，自动扣费

诱导用户通过“1分钱试用”或者“每集仅需0.9元”等广告进入小程序，但会默认勾选“自动扣款”等选项，导致用户不知不觉就被持续扣费了。

第二，重复付费

先让你看几集免费的，然后每看几集就要付费一次，但是每次付费只能看几集，一直到你花了数百元甚至上千元才能看完全局。

第三，看广告

看着好像是免费的，需要你看广告。但先不说你看广告实际上是在给短剧制作者创造收益，在这个过程中，还可能诱导你下载其他的程序或者APP。（文章来自微信公众号：新动力电商）关键是，看广告解锁的剧情，很短。

总之，一步短剧少则几十元（不一定能看得完），多则上千元，一步步的就被剧情代入了“陷阱”，看起来，妥妥的杀猪盘。

但是，如果我们愿意更深层次的思考，会发现，比被骗了一些钱的“杀猪盘”更可怕的事，看短剧的人很可能掉进了另外一个陷阱。

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警惕“奶头乐”陷阱

1995年，在美国旧金山，全球500名权力精英聚在一起，召开了一场极为隐秘的会议。会议中包含了乔治·布什、撒切尔夫人、比尔盖茨等大名鼎鼎的全球热点人物。在会上，这些人一致认为：全球化会造成一个非常严重的问题——贫富悬殊。

在这个世界上，将会有20%的人占有80%的资源。而另外80%的人，将会被边缘化，他们没有能力也没有必要进行生产和提供服务。

在“全球化”这辆飞驰的火车上，只能容纳20%的人，剩下的都会被扔在火车站。（文章来自微信公众号：新动力电商）也就是说：让80%的人过上低物质的生活，才能供养20%的社会精英人士的奢侈人生。

那时候，很有可能会发生马克思在100多年前提出的“你死我活”的阶级冲突。

这时候，一位魔术师“适时”的出来了，说他有解决方法，这个人就是美国的地缘战略大师、前总统国家安全事务助理——布热津斯基。而他的解决方法就是：奶头乐理论。

（图片来源于网络，侵权联系删除）

布热津斯基认为：全球化加速的现象，一定会导致贫富差距越来越大，社会阶层固化，由此就会产生精英人群和底层人群之间的矛盾和冲突。

与其让这种冲突加剧，不如由精英阶层提供一种“奶头”——也就是某种形式的心理或者物质满足，以缓解底层人群的不满和敌意。

他的想法有两点，第一是发泄型娱乐，比如开放色情产业，多制作低质网络游戏和娱乐视频，挑起无休止的口水战等。第二是满足型娱乐，如通过偶像剧、真人秀等大众化视听娱乐。这些娱乐形式，像是一种社会麻醉剂，让大众忘记他们被边缘化的痛苦。

从布热津斯基的想法来看，这就是一种“娱乐至死”的方法，让被边缘化的这些人沉醉在奶头乐之中。这种娱乐就像是孩子吃奶一样，吃着吃着就上瘾了，即使奶头没有奶水了，还是噙着不放，乐此不疲。不管外面的世界是否洪水滔天，这些人只管自己的“奶头乐”。

短剧不就恰好是这种么？让人沉迷其中，不管外面世界的滔天洪水，关键是，你还得花钱。

那我们怎样才能避免掉入“奶头乐”陷阱呢？

第一，控制自己的注意力

一个人最宝贵且能控制的财富是什么？答案是：注意力。你把注意力投向了哪里，就意味着你最终能够得到什么。

第三，一定要抵制“小利”的诱惑

什么叫做小利呢？就是花费了很长时间，然后得到了“块八毛”钱。很多人会觉得（尤其是一些老年人、宝妈、大学生、甚至包括一些底层白领），反正我没有任何成本，就能得到十几块钱，为啥不要呢？可是，时间也是成本啊。

比如说：

这个小短剧，让你看广告，然后可以解锁，这就是典型的“小利”。